История
бренда
Auralee
Очередное признание в любви японской моде. В Auralee мы влюбились сразу, поэтому решили привезти бренд в LEFORM и познакомить с ним вас. В новой истории рассказываем, кто стоит за маркой, как дизайнер выстроил свой подход к одежде и почему Auralee стал одним из самых интересных брендов в современной моде.
Риота Иваи
Риота Иваи — дизайнер и основатель Auralee. Его интерес к моде появился еще в подростковом возрасте, когда он работал в винтажном магазине. Кажется, сложно придумать более японский способ начать путь в индустрии. Уже тогда его интересовали качество материалов, особенности производства и история создания. Позже Иваи окончил Bunka Fashion College в Токио и начал работать с японскими брендами, постепенно погружаясь в создание тканей и конструкцию одежды.
В отличие от многих дизайнеров, которые начинают с идеи образа или визуальной концепции, Иваи строит бренд вокруг исследования тканей. Он ищет редкие волокна, экспериментирует с обработкой и работает напрямую с производителями, чтобы создавать ткани с особенной фактурой, плотностью и ощущением.
Риота Иваи
«Некоторые люди возлагают слишком много давления на одежду, ожидая, что она должна сделать большое заявление. Мне же интереснее, как небольшие изменения могут подчеркнуть что-то в человеке».
Риота Иваи здесь и далее
Auralee SS26
Auralee
В 2015 году Риота основал собственный бренд Auralee, который вдохновлен американской народной песней и переводится как «земли, которые освещает свет». В этом названии уже заложена идея, которая точно описывает характер марки — спокойствие и естественная красота без необходимости привлекать внимание.
Так, с самого начала Auralee строился вокруг простого вопроса — какой может быть современная одежда, если убрать все лишнее? Ответ Ивая оказался в идеально сделанных базовых вещах. Свободные пальто, рубашки, трикотаж, брюки, костюмы и куртки выглядят знакомо, а качество исполнения делает их особенными. Бренд появился в момент, когда индустрия была переполнена яркими логотипами и быстрыми трендами, а Auralee предложил противоположный подход.
Auralee 2016
Риота Ивай лично участвует в поиске материалов по всему миру: кашемира из Монголии, альпака из Перу, шерсти из Австралии и Новой Зеландии, хлопка из разных регионов. Он работает с японскими производителями и ремесленниками, создавая ткани специально для коллекций бренда. Каждый материал проходит долгий путь разработки. Это может быть поиск того самого оттенка, эксперименты с плетением или обработкой, десятки попыток перед тем, как получится нужное исполнение.
У Auralee нет одного конкретного героя, бренд не предлагает готовый образ жизни и не говорит, каким должен быть его человек. Напротив, вещи оставляют пространство для индивидуальности. Один и тот же жакет может выглядеть по-разному на разных людях, потому что он становится частью уже существующего характера. Дизайнер также не заинтересован в одежде, которая сразу показывает год выпуска или сезон. Его цель сделать вещи немного вне времени, чтобы спустя несколько лет они не выглядели устаревшими.
Auralee SS27
«Одна из моих целей — чтобы люди не могли понять, когда была создана наша вещь или сразу определить, к какому сезону она относится».
Несмотря на сдержанный характер, Auralee быстро стал одним из самых заметных японских брендов нового поколения. В 2018 году Риота Ивай получил Fashion Prize of Tokyo, после чего бренд представил первую коллекцию в рамках Paris Fashion Week в 2019 году.
Auralee SS26
Коллаборации
Одной из заметных коллабораций стала работа с New Balance. Вместе они создали несколько моделей кроссовок, в которые влюбляешься с первого взгляда.
Еще одна коллаборация с датской маркой Tekla была посвящена теме отдыха и японской традиции посещения онсэнов — культуре отдыха в купелях и горячих источниках. В коллекцию вошли домашняя одежда и аксессуары, объединенные идеей спокойствия и комфорта.
Auralee x New Balance
Auralee x Tekla
Auralee в LEFORM
худи на молнии
широкие брюки
вместительный рюкзак
